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《00后手機使用行為報告》:我們和90后的代溝太大了

廣告創意
2020-01-04

《00后手機使用行為報告》:我們和90后的代溝太大了

廣告創意
2020-01-04

原作者:廣告創意 2020-01-04

用戶研究 用戶畫像

00后的習慣,超出你的想象!
鳥哥筆記,用戶運營,廣告創意,用戶研究,用戶畫像
00后的習慣,超出你的想象!
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曾經被笑話不成熟的90后,在奔三的路上一去不復返,上有老下有小,左手拼命加班,右手賣力養生.......不知不覺中,00后也慢慢變成了時代的主角,成為品牌營銷的目標。

伴隨而來的,就是大眾熱議的代際關系話題,就好像過去大家喜歡拿80后和90后進行對比,90后跟00后的吃喝玩樂選擇,都有著天壤之別,其代溝問題也成為當下最流行的談資。

最近一張《00后手機使用行為報告》長圖就在網上曝光,引起人們對于# 00后跟90后代溝有多大# 話題的討論。

借此機會為大家揭秘《00后手機使用行為報告》背后的真相,帶你讀懂00后,也教你如何辨別90后 VS 00后。該報告主要鎖定00后在影視、手機品牌、外賣、資訊消費習慣等出發,發掘00后的興趣特點以及消費特征。

如果說90后是伴隨著互聯網發展的一代,是不折不扣的互聯網原住民;那00后則是“浸泡”在手機中長大的一代,是手機重度依賴癥患者。 

搜索習慣:比90后還愛養生

在大家的認知中,90后是熱衷養生的一代。

但根據夸克瀏覽器數據顯示,00后比90后更會養生。健身搜索頻次是90后的1.4倍,其中“泡腳”、“穴位研究”和“喝紅糖水”,堪稱是00后搜索關鍵詞之最。

鳥哥筆記,用戶運營,廣告創意,用戶研究,用戶畫像

只能說養生已經是一個越來越年輕化的現象。

現在的營養品品牌、健身品牌等不能再把目光局限在90后身上,而是要開始瞄準00后發力,進行營養品和健身的品類教育,畢竟養生話題已經成為他們的日常一部分。

聽歌習慣:懷舊、嘻哈兩不誤!

00后不僅怕變老,還喜歡聽老歌。

據唱鴨app數據顯示,00后最喜歡的兩首歌是《歐若拉》和《背對背擁抱》。

這兩首歌曲是90后的一代青春回憶,陪伴著90后長大,意想不到的是也被00后收入囊中。

此外,深受00后青睞的樂器是古箏和琵琶。古箏和琵琶作為小眾圈層文化古風文化的典型,足見這個圈層對中國傳統文化、古風文化有著一定的向往。 

鳥哥筆記,用戶運營,廣告創意,用戶研究,用戶畫像

這或許與近些年來《中國詩詞大會》《陳情令》《朗讀者》等熱播有關,讓“古風”這個詞逐漸走進00后的主流審美視野當中,00后的古風圈層正在形成。

從老歌到古風文化的喜好,不難看出,這屆00后是喜歡懷舊的一代。延伸到營銷上來說,以打情懷牌的懷舊營銷、復古營銷,以跨界古風IP大劇、古風綜藝等的綜藝營銷,這樣的營銷方式對于00后更對味。

在00后最愛的曲風方面,依次是嘻哈、布魯斯和動漫類。值得一提的是,午夜12點聽歌的省份排名前五的,是廣東、浙江、江蘇、四川和山東。

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消費習慣:將潮玩進行到底

雖然大家都說00后具有消費欲望、消費能力強,是當下社會的主力軍,但這并不意味著他們是大手大腳的一代。

既要省錢,也要學會花錢,成為他們的花錢原則。

閑魚的調研告訴我們,00后還經常在閑魚平臺出售與“前任”的東西,包含了佛珠手串、情侶款衛衣、派克鋼筆、施華洛世奇項鏈和卡西歐手表。

敢送敢賣,敢愛敢恨,用來形容00后最適合不過,在談戀愛這件事情上,00后是拿得起,放得下。

鳥哥筆記,用戶運營,廣告創意,用戶研究,用戶畫像

另一方面,在00后的購物清單中,我們也看到了潮鞋、盲盒和漢服。

漢服的盛行,也印證了前面提及的00后偏愛古風,可以見得,00后對于傳統文化的認同感在加強。

盲盒之于年輕人的意義,不再只是傳統意義上的娛樂玩具,更像是追求潮玩的情愫體驗,探索一種未知的神秘感以及收集的成就感。

畢竟小孩子才買玩具,成年人消費的是刺激。 

盲盒和潮鞋都是一種潮流文化現象,流行背后隱藏著00后的個性與潮范兒。他們在消費之余,滿足自己的收藏欲和好奇心。追求潮流、個性化的消費體驗,成為這一代00后的特征。

學習習慣:成功學成閱讀首選

跟90后生活習慣相同的是,00后也在一邊養生一邊熬夜。

從書旗小說數據可以看到,00后偏愛晚上11點后用手機閱讀小說,其中言情、都市和玄幻小說位居前三位;除此之外,最被看好的圖書類型就是成功學。

所以說,看似追求娛樂、熱衷消費的背后,00后也是積極進取,熱衷學習的群體,他們渴望探索出成功的學習經驗。 

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娛樂喜好:深藏不露的英雄情結 

再來看看00后喜歡的影片,題材覆蓋校園、動漫、感情等,具體有《少年的你》《蜘蛛俠:英雄遠征》《比悲傷更悲傷的故事》《烈火英雄》《復仇者聯盟4:終局之戰》。

仔細琢磨這幾部電影特征,你會發現它們都有一個共性,就是塑造了深入人心的英雄人物,劇情充滿正能量。

比如聚焦校園欺凌的青春題材電影《少年的你》,主演四字弟弟像英雄一樣保護周冬雨的安全,永遠站在她身后。

又比如《蜘蛛俠:英雄遠征》《復仇者聯盟4:終局之戰》,都是來自漫威IP,充斥著各種漫威英雄人物形象等。

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無論是虛擬的英雄人物,還是現代為愛犧牲的人設,都是英雄形象的代表。印證了00后內心深處潛藏著濃厚的英雄情結,當現實無法滿足的時候,只能將這種情結寄托在相關題材的影視當中。 

無所不能的英雄人物,任何事情都辦得到,讓自己對外界產生巨大的影響和控制力。自然成了他們移情的對象,這本質或許是對勝利者和成功者的一種崇拜體現。

由此分析00后心中的演員,排名前三的是易烊千璽、肖戰和周冬雨。

不難發現這幾個明星的共性,他們同樣是從今年大劇《陳情令》以及電影《少年的你》走出來的流量人物。

將影片和明星進行捆綁分析,在愛屋及烏的效應下,這種移情喜好現象似乎也成了理所當然的事情。

旅游習慣:打卡蠟像館追星 

追星族的心不是爾等凡夫俗子想懂就能懂,00后的追星姿勢,你更看不懂。

追星的粉絲們也開始逐漸低齡化。

他們為了追星,會不惜花錢購買杜莎夫人蠟像館粉絲票?,F實中不能親臨追星現場,00后也不放過云追星:

借助打卡惟妙惟肖的明星蠟像,和自己的愛豆來個近距離接觸,也能釋放心中的追星情緒。 

所以說除了愿意為輕奢、潮流的實體物質付費,00后還愿意為虛擬的精神消費買單,悅己型消費是他們的消費特色。

鳥哥筆記,用戶運營,廣告創意,用戶研究,用戶畫像

除了以追星的名義旅游,00后還熱衷紅色旅游,今年國慶紅色旅游的酒店預定量暴漲超過20倍,紅色景區一日游也呈現較好的增長趨勢。

紅色旅游在00后群體中流行,這一點也不難理解。

今年微博、微信各社交平臺將國慶話題氛圍營造十分濃厚,相信這也感染了不少00后,激發他們內心的愛國情結,這體現了他們擁抱正能量的生活態度。

外賣習慣:訂單小票成錦鯉寄語 

比起前面分析的娛樂體驗喜好,最有意思的是這屆00后,喜歡用外賣留言許愿,只能說他們能夠利用一切場景,盡情滿足表達欲。

根據餓了么數據調研顯示,00后高考有超過三成的人,用備注許愿金榜題名,同時由于必勝客擁有“必勝”的美好寓意,順理成章成為00后的外賣首選。

此外,高考前夕00后還通過外賣備注方式,與喜歡的外賣店鋪來一次有儀式感的告別,這個群體占比超過10%。

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分析下來,可以推測現在的00后深受錦鯉文化的影響,他們熱愛生活、用心生活,對儀式感有著一定的追求,同時依賴日常迷信的傳統。

因此一些諸如錦鯉轉發、錦鯉營銷的活動,或許能夠吸引他們參與其中。

資訊習慣:吃瓜根本停不下

喜歡沉浸在手機世界的00后,愛吃瓜也成了一種普遍現象。

鳥哥筆記,用戶運營,廣告創意,用戶研究,用戶畫像

00后手機瀏覽的內容中,也呈現出幾大鮮明特征,他們喜歡圍觀娛樂、社會、游戲、科技和軍事內容,其中短視頻是八成00后主要獲取信息的渠道。

整體看起來,00后喜歡消費的多數屬于“硬核”的內容。短視頻平臺也是捕捉00后群體的主要營銷平臺。 

在品牌偏好方面,00后比較關注的IT品牌資訊是蘋果、華為、小米。對于這三大品牌手機而言,00后將會成為他們主要搶奪的消費人群。

透過《00后手機使用行為報告》的系列研究結果,我們發現其實00后和90后代溝也沒有太大,至少在養生、懷舊層面,大家還是有不少共同語言的。

此外,不難看出動漫經濟、二次元經濟、追星經濟、二手經濟等正在崛起,在00后這個圈層有望實現爆發式增長。

對于各大app和品牌主而言,也要精準把握當下00后的影視喜好、愛豆喜好、消費習慣等,讓營銷先入圈、占圈,才能成功出圈,真正討好現在的00后。思想上有共識,行動上才能有共振。

來鳥哥筆記1月14日在上海舉辦的第五屆移動互聯網營銷峰會,有15位業界先鋒進行深度干貨分享,剖析行業案例、或洞察未來趨勢,共同的關注不同的洞察。不隨波逐流、想乘風破浪,必須先知先行!

2020.01.14,讓我們相聚上海,現場聆聽大佬分享、探索未來之路!

-END-


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伴隨而來的,就是大眾熱議的代際關系話題,就好像過去大家喜歡拿80后和90后進行對比,90后跟00后的吃喝玩樂選擇,都有著天壤之別,其代溝問題也成為當下最流行的談資。

最近一張《00后手機使用行為報告》長圖就在網上曝光,引起人們對于# 00后跟90后代溝有多大# 話題的討論。

借此機會為大家揭秘《00后手機使用行為報告》背后的真相,帶你讀懂00后,也教你如何辨別90后 VS 00后。該報告主要鎖定00后在影視、手機品牌、外賣、資訊消費習慣等出發,發掘00后的興趣特點以及消費特征。

如果說90后是伴隨著互聯網發展的一代,是不折不扣的互聯網原住民;那00后則是“浸泡”在手機中長大的一代,是手機重度依賴癥患者。 

搜索習慣:比90后還愛養生

在大家的認知中,90后是熱衷養生的一代。

但根據夸克瀏覽器數據顯示,00后比90后更會養生。健身搜索頻次是90后的1.4倍,其中“泡腳”、“穴位研究”和“喝紅糖水”,堪稱是00后搜索關鍵詞之最。

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只能說養生已經是一個越來越年輕化的現象。

現在的營養品品牌、健身品牌等不能再把目光局限在90后身上,而是要開始瞄準00后發力,進行營養品和健身的品類教育,畢竟養生話題已經成為他們的日常一部分。

聽歌習慣:懷舊、嘻哈兩不誤!

00后不僅怕變老,還喜歡聽老歌。

據唱鴨app數據顯示,00后最喜歡的兩首歌是《歐若拉》和《背對背擁抱》。

這兩首歌曲是90后的一代青春回憶,陪伴著90后長大,意想不到的是也被00后收入囊中。

此外,深受00后青睞的樂器是古箏和琵琶。古箏和琵琶作為小眾圈層文化古風文化的典型,足見這個圈層對中國傳統文化、古風文化有著一定的向往。 

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這或許與近些年來《中國詩詞大會》《陳情令》《朗讀者》等熱播有關,讓“古風”這個詞逐漸走進00后的主流審美視野當中,00后的古風圈層正在形成。

從老歌到古風文化的喜好,不難看出,這屆00后是喜歡懷舊的一代。延伸到營銷上來說,以打情懷牌的懷舊營銷、復古營銷,以跨界古風IP大劇、古風綜藝等的綜藝營銷,這樣的營銷方式對于00后更對味。

在00后最愛的曲風方面,依次是嘻哈、布魯斯和動漫類。值得一提的是,午夜12點聽歌的省份排名前五的,是廣東、浙江、江蘇、四川和山東。

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消費習慣:將潮玩進行到底

雖然大家都說00后具有消費欲望、消費能力強,是當下社會的主力軍,但這并不意味著他們是大手大腳的一代。

既要省錢,也要學會花錢,成為他們的花錢原則。

閑魚的調研告訴我們,00后還經常在閑魚平臺出售與“前任”的東西,包含了佛珠手串、情侶款衛衣、派克鋼筆、施華洛世奇項鏈和卡西歐手表。

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另一方面,在00后的購物清單中,我們也看到了潮鞋、盲盒和漢服。

漢服的盛行,也印證了前面提及的00后偏愛古風,可以見得,00后對于傳統文化的認同感在加強。

盲盒之于年輕人的意義,不再只是傳統意義上的娛樂玩具,更像是追求潮玩的情愫體驗,探索一種未知的神秘感以及收集的成就感。

畢竟小孩子才買玩具,成年人消費的是刺激。 

盲盒和潮鞋都是一種潮流文化現象,流行背后隱藏著00后的個性與潮范兒。他們在消費之余,滿足自己的收藏欲和好奇心。追求潮流、個性化的消費體驗,成為這一代00后的特征。

學習習慣:成功學成閱讀首選

跟90后生活習慣相同的是,00后也在一邊養生一邊熬夜。

從書旗小說數據可以看到,00后偏愛晚上11點后用手機閱讀小說,其中言情、都市和玄幻小說位居前三位;除此之外,最被看好的圖書類型就是成功學。

所以說,看似追求娛樂、熱衷消費的背后,00后也是積極進取,熱衷學習的群體,他們渴望探索出成功的學習經驗。 

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娛樂喜好:深藏不露的英雄情結 

再來看看00后喜歡的影片,題材覆蓋校園、動漫、感情等,具體有《少年的你》《蜘蛛俠:英雄遠征》《比悲傷更悲傷的故事》《烈火英雄》《復仇者聯盟4:終局之戰》。

仔細琢磨這幾部電影特征,你會發現它們都有一個共性,就是塑造了深入人心的英雄人物,劇情充滿正能量。

比如聚焦校園欺凌的青春題材電影《少年的你》,主演四字弟弟像英雄一樣保護周冬雨的安全,永遠站在她身后。

又比如《蜘蛛俠:英雄遠征》《復仇者聯盟4:終局之戰》,都是來自漫威IP,充斥著各種漫威英雄人物形象等。

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無論是虛擬的英雄人物,還是現代為愛犧牲的人設,都是英雄形象的代表。印證了00后內心深處潛藏著濃厚的英雄情結,當現實無法滿足的時候,只能將這種情結寄托在相關題材的影視當中。 

無所不能的英雄人物,任何事情都辦得到,讓自己對外界產生巨大的影響和控制力。自然成了他們移情的對象,這本質或許是對勝利者和成功者的一種崇拜體現。

由此分析00后心中的演員,排名前三的是易烊千璽、肖戰和周冬雨。

不難發現這幾個明星的共性,他們同樣是從今年大劇《陳情令》以及電影《少年的你》走出來的流量人物。

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旅游習慣:打卡蠟像館追星 

追星族的心不是爾等凡夫俗子想懂就能懂,00后的追星姿勢,你更看不懂。

追星的粉絲們也開始逐漸低齡化。

他們為了追星,會不惜花錢購買杜莎夫人蠟像館粉絲票?,F實中不能親臨追星現場,00后也不放過云追星:

借助打卡惟妙惟肖的明星蠟像,和自己的愛豆來個近距離接觸,也能釋放心中的追星情緒。 

所以說除了愿意為輕奢、潮流的實體物質付費,00后還愿意為虛擬的精神消費買單,悅己型消費是他們的消費特色。

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紅色旅游在00后群體中流行,這一點也不難理解。

今年微博、微信各社交平臺將國慶話題氛圍營造十分濃厚,相信這也感染了不少00后,激發他們內心的愛國情結,這體現了他們擁抱正能量的生活態度。

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比起前面分析的娛樂體驗喜好,最有意思的是這屆00后,喜歡用外賣留言許愿,只能說他們能夠利用一切場景,盡情滿足表達欲。

根據餓了么數據調研顯示,00后高考有超過三成的人,用備注許愿金榜題名,同時由于必勝客擁有“必勝”的美好寓意,順理成章成為00后的外賣首選。

此外,高考前夕00后還通過外賣備注方式,與喜歡的外賣店鋪來一次有儀式感的告別,這個群體占比超過10%。

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分析下來,可以推測現在的00后深受錦鯉文化的影響,他們熱愛生活、用心生活,對儀式感有著一定的追求,同時依賴日常迷信的傳統。

因此一些諸如錦鯉轉發、錦鯉營銷的活動,或許能夠吸引他們參與其中。

資訊習慣:吃瓜根本停不下

喜歡沉浸在手機世界的00后,愛吃瓜也成了一種普遍現象。

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00后手機瀏覽的內容中,也呈現出幾大鮮明特征,他們喜歡圍觀娛樂、社會、游戲、科技和軍事內容,其中短視頻是八成00后主要獲取信息的渠道。

整體看起來,00后喜歡消費的多數屬于“硬核”的內容。短視頻平臺也是捕捉00后群體的主要營銷平臺。 

在品牌偏好方面,00后比較關注的IT品牌資訊是蘋果、華為、小米。對于這三大品牌手機而言,00后將會成為他們主要搶奪的消費人群。

透過《00后手機使用行為報告》的系列研究結果,我們發現其實00后和90后代溝也沒有太大,至少在養生、懷舊層面,大家還是有不少共同語言的。

此外,不難看出動漫經濟、二次元經濟、追星經濟、二手經濟等正在崛起,在00后這個圈層有望實現爆發式增長。

對于各大app和品牌主而言,也要精準把握當下00后的影視喜好、愛豆喜好、消費習慣等,讓營銷先入圈、占圈,才能成功出圈,真正討好現在的00后。思想上有共識,行動上才能有共振。

來鳥哥筆記1月14日在上海舉辦的第五屆移動互聯網營銷峰會,有15位業界先鋒進行深度干貨分享,剖析行業案例、或洞察未來趨勢,共同的關注不同的洞察。不隨波逐流、想乘風破浪,必須先知先行!

2020.01.14,讓我們相聚上海,現場聆聽大佬分享、探索未來之路!

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用戶330694

2020-01-18 10:00

真正討好現在的00后,思想上有共識,行動上才能有共振。
仙人掌果果

2020-01-09 11:44

新的用戶群體  要用新的思維了
linmu

2020-01-06 09:43

感覺本文對00后的分析很到位,與其拿90后來做對比,倒不如直接分析的00后,但是作為一名00后,我覺得跟我的習慣,很不一致,我并不是文中所說的那樣啊,可能我是個另類,哈哈哈哈
用戶328066

2020-01-06 09:35

完全的兩代人
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用戶330694

2020-01-18 10:00

真正討好現在的00后,思想上有共識,行動上才能有共振。

仙人掌果果

2020-01-09 11:44

新的用戶群體  要用新的思維了

linmu

2020-01-06 09:43

感覺本文對00后的分析很到位,與其拿90后來做對比,倒不如直接分析的00后,但是作為一名00后,我覺得跟我的習慣,很不一致,我并不是文中所說的那樣啊,可能我是個另類,哈哈哈哈

用戶328066

2020-01-06 09:35

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